«Опишите целевую аудиторию максимально подробно», – об этом попросит вас каждый хороший дизайнер перед тем, как приступить к сотрудничеству. На примерах из этого поста вы увидите, насколько может отличаться подача одной и той же информации в макетах, созданных для разной целевой аудитории.
Элегантный стиль

Вы наверняка часто видите подобные аккаунты или сайты. Они умело подают себя и создают впечатление дороговизны, мягкости и гладкости. Для создания дизайна в этом стиле нужна решимость выполнить всё минимальными средствами: разгрузить картинку от текста, оставить больше воздуха.
⠀
Цвет
Для элегантного стиля используют палитру из одного сектора цветового круга и один акцентный цвет. Например, разные оттенки кожи, вместе они всегда выглядят гармонично и не перебивают друг друга.Здесь важно не переборщить с яркостью: например, кислотные оттенки сложно вписать в этот стиль. А вот глубокие зелёные, синие, фиолетовые тона и даже черный прекрасно смотрятся в элегантном дизайне.
⠀
Шрифт
В заголовках, логотипе и основном наборе обычно используют мягкие, плавные, изящные гарнитуры. Нужно выделить фразу или обозначить акцент? Для этого можно подобрать другой шрифт или изменить его размер. Еще в элегантном стиле эффектно смотрятся рукописные начертания, но есть нюанс: необходимо учесть их характер.⠀⠀
Другая графика и формы
Единственный акцент в дизайне нашего образца – приглушенно красные кнопки с мягкими округлыми углами. Логотип и пиктограммы элегантного стиля так же нежные, с плавными очертаниями, они не привлекают к себе основное внимание.Целевая аудитория
Это требовательные к себе девушки, которые стремятся к идеальному телу и огромное внимание уделяют внешности. Для них важна эстетика, мнение окружения и внутреннее ощущение собственной значимости. Они сидят на диетах, регулярно посещают салоны красоты и любят фотографироваться. Согласитесь, это уже весомые критерии, например, для настройки рекламной кампании.Энергичный стиль

Макет, выполненный в агрессивном стиле – полная противоположность предыдущей элегантности. Это заряд бодрости, энергии, силы, драйв в чистом виде. В энергичном стиле важны цветовые сочетаниям и активные линии. Чем меньше цветовой контраст, тем сильнее должны быть выражены средства достижения динамики.
⠀
Цвет
Задача цвета здесь – создать напряжение, поэтому в приоритете контрасты. Важны и яркость, сочность. Для нашего образца мы выбрали красный. В сочетании с черным и белым он формирует то самое ощущение накала, остроты момента. Хорошо смотрятся в таком дизайне жёлтые, оранжевые, ярко-синие цвета.Шрифт
Для энергичного стиля хорошо подходят плотные и динамичные шрифты с мужским характером. Мы решили усилить динамику и взяли наклонную версию.⠀
Динамика, формы и другая графика
Зигзаги, треугольники, ромбы – любимые формы агрессивного стиля. Логотип и пиктограммы здесь с острыми углами, никакой мягкости. Динамика – лучшая подруга энергичности.В нашем примере ее подчеркивают диагонали. Посмотрите, как расположена женская фигура: если бы мы зеркально отобразили её, то динамика макета была бы близка к нулю и композиция стала бы практически статичной. Рисунок в нижнем правом углу мы добавили для того, чтобы ещё усилить динамику.
Целевая аудитория
Точно не рафинированная барышня из предыдущего макета. Этот стиль заметят среди других активные девушки и мужчины, которые любят силовые тренировки, кроссфит, не стесняются своей силы и доли агрессии. Они занимаются спортом не для того, чтобы радовать чьи-то глаза, а для собственного ощущения здорового и сильного тела. Они точно активны в жизни, много передвигаются и общаются, достигают целей.⠀
Эко-стиль

Дизайны в этом стиле подкупают своей естественностью, они вошли в нашу жизнь вместе с темами экологичности, крафтовых упаковок и раздельного сбора мусора. Сейчас мы вам покажем, за счёт чего он формируется.
⠀
Цвет
Экология – та сфера, где цвет довольно стереотипный. В ход идут любые природные оттенки, релевантные продукту или услуге: бежевый, зеленый, гранитный, цвет морской волны, древесный. Ещё в природном стиле можно активно использовать фактуру. Если говорить о сочетаниях, то стоит отказаться от заметных контрастов и очень ярких цветов. В этом примере мы применили два оттенка зелёного, бежевый и коричневый, плюс акцентный красный только для кнопок.Шрифт
Хорошо смотрятся в эко-стилистике мягкая каллиграфия без вензелей или леттеринг. Дизайнеры подбирают шрифты не рубленые и не слишком классические, не витиеватые, но мягкие.⠀
Другая графика и формы
В макетах этого стиля динамика стремится к нулю, формы – преимущественно устойчивые и замкнутые. Иконки чаще всего мягкие и округлые.⠀
Целевая аудитория
Эко-стиль чаще всего цепляет более взрослую аудиторию, мягких женщин, для которых больше важна внутренняя гармония, чем внешняя оценка. Они внимательны к здоровью, ухаживают за собой с применением экологичных средств, обращают внимание на питание и подписаны на эко-блогеров.Иллюстрированный стиль

Иллюстрации вошли в дизайн уверенно и продолжают удерживать свои позиции в топе. Они смотрятся смело, свежо, позволяют экспериментировать с формами, цветом и довольно универсальны. Разбираем подробно стиль на нашем примере.
⠀⠀
Цвет
Здесь естественно смотрятся яркие цвета. Мы соединили их с трендом на «химические» оттенки и получили в итоге интересный коралловый. Важно не переиграть и стараться придерживаться одной температуры. В нашем дизайне – все цвета холодные, да, в том числе и коралловый.Шрифт
Сюда органично впишутся округлые, мягкие, пластичные шрифты. Классические начертания не подойдут – будут конфликтовать со стилем иллюстрации.⠀
Динамика, другая графика и формы
Формы в основном статичные и округлые. В нашем случае поменять их довольно просто: изменив позу женщины на картинке. Также можно попробовать разные варианты иллюстрации: от графичной монолинии с ярким акцентом до объемного изображения с прорисованными деталями.⠀
Целевая аудитория
Кто выделит макет с иллюстрацией на фоне других? Скорее, уже лояльный к компании или эксперту пользователь. В некоторых сферах использование графики стало практически стандартом. Только в том, что связано с телом и взаимодействий с людьми, фотографии работают, конечно, более мощно.Совет!
Обращайте внимание на качество исходников. Особенно это касается элегантного стиля: для него навряд ли подойдут фотографии с бесплатных стоков, нужна глянцевая, визуально дорогая картинка. Советуем позаботиться о приобретении лицензированного изображения, эффект того стоит!
Мы показали, как с помощью одного только визуала можно привлечь определенных потенциальных клиентов. Те же принципы применимы к любому другому дизайну, так что, чем подробнее вы расскажете о ваших целях, проекте, услугах и о целевой аудитории, тем успешнее сложится сотрудничество с дизайнером и тем эффективнее будет результат!
Заказать фирменный стиль вы можете у нас!